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这个星期正式拉开了一年中最繁忙的购物季节的帷幕——对于购物者来说是喜悦和混乱，对于大多数零售商来说是一个成败关键的季节。人们预计在这个假期季节将花费高达9890亿美元——创下历史新高。全国零售联合会预测，今年冬季零售额将比去年增长高达3.5%。据跟踪交易的Adobe Analytics统计，截至11月份，购物者在网上的消费已经比去年增加了9.6%。 更高的支出部分原因是物价上涨。但这并不是全部原因：市场研究公司Circana的一项调查发现，更多的人计划在这个假期季节挥霍，他们的预算平均为771美元。家长们预计平均要花费1014美元。正如任何家长会告诉你的那样，孩子是昂贵的。尽管通货膨胀在今年大部分时间都在降温，但人们表示在支付了开支后感到被挤压。当预算变紧时，以大幅折扣闻名的日子就登场了。总体来看，零售商们预计在感恩节和网络星期一之间将迎来创纪录的购物人数。Circana首席零售顾问马歇尔·科恩写道：“今年，更多的消费者把假期看作是摆脱世界上发生的一切的时刻，更多的人计划为他人购买更多礼物，在充满挑战的时期给他们带来快乐。”在Circana的调查中，62%的人表示他们在食品和账单上的更高开支将导致他们购物方式发生变化。他们正在寻找非品牌产品，也许购买更少或更便宜的礼物，尤其是寻找折扣商品。这些折扣的实际效果如何？这是一个经典问题。正如往常一样，答案是复杂的。今年感恩节比往年晚，意味着现在和圣诞节之间的天数更少。零售商们有更少的时间销售假日礼物和装饰品。分析人士预测，公司将继续提供折扣。富国银行零售财务董事总经理亚当·戴维斯表示：“如果在接下来的几周内我们没有看到零售商预期的销售数字，我们可能会在12月看到进一步的折扣商品，以便在新年前清理库存。”折扣最好的时间是什么时候？Adobe专门为在线购物提供预测：感恩节可能会有玩具、体育用品、家具和家电的最大折扣；黑色星期五适合购买电视；星期六适合购买电脑；网络星期一适合购买电子产品和服装。Adobe预测，星期一的电子产品折扣可能会达到30%。人们在这个周末购买的热门商品很少改变。有电子产品和小工具、衣服和配饰、玩具和礼品卡。人们为自己购买的礼物是一个随着经济氛围变化的类别。今年，人们预计会比去年多花大约44美元。根据德勤的年度消费者调查，将近一半的购物者计划给自己买点东西。顶级玩具预计包括乐高、热轮和芭比。Adobe还列出了精灵宝可梦交易卡、Tonie和蜘蛛侠模型以及制作黏液的套装。对成年人来说，热卖商品包括戴森Airwrap电吹风、蓝牙音箱、健身追踪器和泡网球球拍。Circana指出，越来越多的人计划购买美容产品、鞋类和行李箱。随着网球拍的日益普及，网球拍预计将成为今年最受欢迎的礼物之一。体验类礼物的赠送趋势仍然很强烈：Circana调查的超过一半购物者表示，他们计划购买礼品卡或门票——以用餐、旅行、观看比赛或表演，或在水疗中放松为目的。课程、冒险和其他参与性活动的证书在这些礼物中所占的份额正在增加。这对贝琪·布拉什韦来说是合理的。“我们是热衷于旅行的人，所以我们想在假期购物上稍微削减一些，并花更多时间外出探索世界，”布拉什韦在最近从肯塔基州的家中到明尼阿波利斯附近的美国商城时说。“我丈夫和我今年为假日购物设定了预算，所以我们会遵守这个预算。”她表示，增加的开支，尤其是健康和汽车保险，使她的开支有所减少。不过，她已经从侄子的愿望清单中订购了耐克鞋，并正在寻找她“非常女孩子气”的侄女。她说：“我自己挺节俭的。我是个省钱者。” 但假期是个例外。“圣诞节，我喜欢宠爱我的家人。他们为我做了很多事情，所以我想给他们买点特别的东西。”