华纳兄弟探索公司表示，流媒体平台Max将重新更名为HBO Max，这就是它在2023年之前的名字。
随着华纳兄弟探索公司的声明，这个曾经被称为HBO Max的流媒体服务将再次被称为HBO Max。两年前，也是在许多批评之后，华纳兄弟探索公司宣布将“HBO”重新加入这个名字中。
“将HBO品牌重新加入HBO Max将进一步推动该服务向前发展，并增强订阅者对所提供内容的独特性的期待，”该公司在一份新闻发布中表示。
在2022年华纳媒体和探索公司合并后，高管们希望“Max”这个名字能反映更广泛的节目混合，并传达更多适合家庭观看的内容。
但是这个变化从未真正引起关注，即使像《白莲花》和《最后的我们》这样的热门HBO原创节目主导了话题，并带动了人们前往该平台 – 华纳兄弟探索公司表示，过去一年增加了2200万订阅者。它希望计划于今年夏天重新更名的举措将建立在这一势头上。
“这也证明了华纳兄弟探索公司愿意继续大胆地调整其战略和方法 – 严重依赖消费者数据和见解 – 以最好地为成功做好准备，”新闻发布中说。
这一宣布受到了相当多的社交媒体嘲笑 – 特别是来自流媒体平台本身。Max在X（许多人仍然称之为Twitter）上更新了其简介，称“这些重新品牌似乎要杀了我”，这是对其一部热门节目的暗示。然后它继续发布了一系列调侃自己身份危机和公众反应的梗。
它寻求一些最具代表性的名字来表达这一点 – 从《副总统》中的朱莉娅·路易斯-德蕾弗斯的gif到《皮特》明星诺亚·怀尔的反应，再到一段各种名人公开努力接受“Max”的视频剪辑。
虽然2023年更名前先发生了价格上涨 – Max计划从每月9.99美元的基本计划到20.99美元的高级计划 – 但公司并未宣布此次更名有任何关于定价或订阅级别的变化。它表示关于这个平台：“同一个应用程序，新的名字。”
**从前到现在**
流媒体服务多年来已经经历了多次更名，远在这次“去品牌化”之前。
它的根源可以追溯到1972年成立的有线电视台HBO – Home Box Office，提供未经剪辑和无广告的电影。
HBO多年来不断发展，并在1990年代末开始尝试原创节目制作。它凭借《黑道家族》等节目获得成功 – 被广泛认为是电视界的革命 – 以及《火线》和《欲望城市》等热门节目。这一文化巨头还建立了额外的频道，如HBO Family和HBO Latino。
2010年，它推出了HBO Go，这是一个自动对有线电视订户开放的互联网流媒体服务。五年后推出了HBO Now，这是一个独立的流媒体服务，无需有线电视订阅。
它们最终都被合并为HBO Max 1.0，于2020年5月推出。那时，AT&T已经收购了HBO的母公司时代华纳，这是一笔颇具争议的850亿美元的并购交易。因此，这个新的流媒体平台不仅包括HBO节目，还包括华纳兄弟电影工作室的节目、特纳旗下的有线电视网络以及甚至是日本动画工作室吉卜力的完整作品库。
2023年5月更名为Max在技术上的故障以及与HBO的分离让评论家们普遍批评。
**再次变化的意义**
在今年三月底，公司将Max标志从闪亮的蓝色改为黑白色 – 这是对原始HBO品牌的回应，也许是品牌将再次转变的信号。对于互联网的许多人来说，这种新的变化既是进一步的紧张感，也是一个受欢迎的调整。
“在我们所走的道路和我们正在享受的强劲势头上，我们相信HBO Max更好地代表了我们当前的消费者诉求，”HBO和Max内容主席兼首席执行官凯西·布洛伊斯在周三的WBD Upfront上表示。
根据《好莱坞报道》的报道，观众对此笑声和明显的赞同，布洛伊斯承认了来回的变化。
“好消息是我有一抽屉上次更名的信纸，”他说。“所以我已经准备好了。”
**品牌再造正在成为趋势**
许多其他公司最近也进行了重新品牌，无论是改变他们的标志、布局 – 正如同行流媒体平台Netflix本月早些时候宣布的 – 还是完全改变他们的名称。
考虑到Facebook在2021年将其名称更改为Meta，以及Twitter在2023年更名为X – 正如Max在一条推文中俏皮地提到的：“你的回合了，@X。”
去年，超过一个世纪以来，坎贝尔汤公司从其名称中删除了“汤”。长期以来与许多顾客直呼其名的Dunkin’在2019年正式删除了“甜甜圈”。而在此之前的一年，减肥公司Weight Watchers也变成了WW。
营销咨询公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森在接受NPR采访时表示，公司重新品牌是为了保持相关性。
“人们发现吃甜甜圈不是最健康的事情，或者体重监控不像过去那么有趣，”他说。（Weight Watchers本月申请破产。）
我们今天熟知的许多公司最初都有完全不同的名称。耐克曾经叫蓝丝带运动，百事可乐最初叫布拉德的饮料，而赛百味最初是以皮特的超级潜艇成立的。